Los cincuenta fueron años muy importantes para posicionar a la coca cola como uno de los productos más importantes de la época.
En Estados Unidos se realizó una encuesta para medir la popularidad de distintos productos entre ellos la Coca Cola, las plumas Parker, y los coches Ford, la encuesta mostró que la Coca-Cola era el más conocido en este país. Esto no fue solamente el resultado del sabor de la bebida, sino del posicionamiento que le dio la publicidad.
Durante la segunda guerra mundial la Coca- Cola tuvo la oportunidad de expandirse y llegar a distintos países, por eso es importante mencionar que, que una vez finalizada la guerra, se buscó una forma de posicionarla como la favorita de los consumidores.
Como ya mencionamos anteriormente, después de la guerra hubo un crecimiento económico importante, la sociedad norteamericana cambia su estilo de vida y lo impone al resto del mundo. La Coca- Cola y su publicidad toman ventaja de este, convirtiéndola en un símbolo del “Sueño Americano”. La bebida ya no solamente se tomaba por la necesidad de refrescar y quitar la sed, sino porque representaba un estilo de vida, tomar Coca- Cola proporcionaba estatus social.
Al viajar la Coca- Cola a diferentes países no solamente llegaba un refresco, sino el estilo de vida mismo de los norteamericanos, “La Coca-Cola se adaptó a la perfección con esos sueños típicamente norteamericanos, rebosantes de buenos sentimientos, de éxito, dinero, amor y heroísmo. La bebida asumió toda una serie de valores a través de una identidad positiva que jamás falló” (Steinbach,118).
The Coca-Cola Company, en 1956, cambió de agencia publicitaria lo cual fue un gran acierto porque le dio un giro a la publicidad de la compañía, enfocándose a nuevos sectores de la sociedad como los jóvenes y los afroamericanos y así expandirse a nuevos mercados. En los distintos anuncios de la época es muy claro ver como se reflejan los valores que apelaban a la nueva forma de vida, algunos de los eslóganes de los anuncios decían:
“Para el hogar y la hospitalidad”,
“Beba una Coca-Cola y sea feliz”
“ A la joven Norteamérica le fascina”
“La pausa feliz para los jóvenes de todas las edades”
“El refresco que el mundo prefiere”
Podemos ver los valores de la familia, de la juventud, el trabajo, la igualdad de oportunidades entre otros, conjugados en un mismo mensaje.
Woodruff tenía muy en claro que para tener un mayor impacto en el individuo era necesario utilizar todos los medios de comunicación posibles como son la televisión, el radio, los espectaculares, entre otros. Para Coca-Cola uno de los puntos mas importantes de su éxito ha sido la publicidad, y el uso de ésta a su favor para mantenerse en la mente del consumidor.
jueves, 29 de octubre de 2009
Características generales publicidad Coca-Cola
Como hemos mencionado anteriormente un ingrediente muy importante del éxito que ha tenido Coca-Cola ha sido su publicidad. Coca-Cola, a través del uso de este recurso, ha sabido llamar la atención de una manera positiva, convirtiéndose en más que una simple bebida gaseosa, en un símbolo de buenos valores.
“No se trata sólo del valor del producto, de las estrategias de mercadotecnia o de una gerencia muy capacitada. Para transformarse de un objeto desconocido a una leyenda, un producto necesita una campaña publicitaria inteligente y permanente que se concentre en los valores positivos con la finalidad de cautivar al consumidor.”(Steinbach,112) Claramente la Coca-Cola ha estado consciente de esto y es por eso es que su mejor aliado, la publicidad, ha sabido convertirla en el imperio que es actualmente.
Coca-Cola se ha sabido adaptar a los distintos lugares donde se vende su producto, imponiéndose en una parte de la cultura local, haciéndolos sentir que esta bebida es una parte de ellos, que comparte valores, tradiciones, festividades, no importando el lugar donde se esté. Gracias a esto Coca-Cola, se ha convertido en un símbolo de distintas ideologías.
Es claro que la publicidad ha ayudado a Coca-Cola a convertirse en un éxito, pero la pregunta sigue siendo ¿Qué hace tan especial a la Coca-Cola? “ La personalidad de un producto se forma reuniendo diferentes elementos: nombre, envasado, precio, publicidad ….además de ese “algo” extra” . Podría decirse que Coca-Cola tiene ese elemento místico que a la gente le gusta, posee un cierto encanto que ha fascinado a chicos y grandes, hombres y mujeres en todo el mundo y en distintas épocas.
Sin lugar a dudas y, a pesar de las extraordinarias campañas publicitarias que ha tenido Coca-Cola desde sus inicios, no se puede explicar por completo el éxito tan rotundo que posee. Coca Cola tiene una personalidad propia.
La mayoría de las personas que beben Coca-Cola es porque se sienten identificados con lo que ésta representa, esto es gracias a la imagen que la compañía se ha encargado de proyectarle al mundo.
Para Coca-Cola ha sido fundamental que su mensaje haya sido continuo, esto es muy raro en la publicidad, ya que siempre se esta tratando de innovar, pero esta bebida ha demostrado que ésta táctica les ha funcionado y les ha traído mucho éxito. dice que “Cada presentación debe llevar el mismo mensaje; la publicidad de un producto debe proyectar constantemente la misma imagen, año tras año”.(Steinbach,114) así lo establece el agente David Ogilvy [1] .
Desde sus inicios Coca-Cola se describió como deliciosa y refrescante, esto ha sido plasmado desde ese entones, aunque a través de los años ha ido evolucionando la publicidad y el mensaje principal se sigue manteniendo.
La marca ha sabido cambiar y probar la transformación en los momentos adecuados, siempre actualizando su publicidad, para que la gente se sienta identificada, ofreciéndole al consumidor mensajes que están al día con los acontecimientos de ese instante. Muchas veces podemos identificar las costumbres y la moda a través de sus anuncios, “Ver los anuncios de Coca Cola es como leer otros tantos años de la historia de Estados Unidos”(Steinbach, 115)
Coca-Cola ha sido innovador y pionero en el ámbito publicitario, Woodruff tenía muy en claro la importancia de esta herramienta sabiendo que entre más sea el número de personas a las que les llegue el mensaje, mayor número de gente comprara el producto. The Coca-Cola Company fue una de las primeras compañías en anunciarse simultáneamente en la radio y la televisión. Coca-Cola ha sabido explotar su producto desde el principio, patrocinando diferentes eventos como los juegos olímpicos de 1928 en Ámsterdam, y en los mismos eventos dando artículos publicitarios, estos ayudan a que en la mente del individuo siempre esté pensando en el producto, desde charolas hasta calendarios pasando por toda una amplia gama de productos.
“No se trata sólo del valor del producto, de las estrategias de mercadotecnia o de una gerencia muy capacitada. Para transformarse de un objeto desconocido a una leyenda, un producto necesita una campaña publicitaria inteligente y permanente que se concentre en los valores positivos con la finalidad de cautivar al consumidor.”(Steinbach,112) Claramente la Coca-Cola ha estado consciente de esto y es por eso es que su mejor aliado, la publicidad, ha sabido convertirla en el imperio que es actualmente.
Coca-Cola se ha sabido adaptar a los distintos lugares donde se vende su producto, imponiéndose en una parte de la cultura local, haciéndolos sentir que esta bebida es una parte de ellos, que comparte valores, tradiciones, festividades, no importando el lugar donde se esté. Gracias a esto Coca-Cola, se ha convertido en un símbolo de distintas ideologías.
Es claro que la publicidad ha ayudado a Coca-Cola a convertirse en un éxito, pero la pregunta sigue siendo ¿Qué hace tan especial a la Coca-Cola? “ La personalidad de un producto se forma reuniendo diferentes elementos: nombre, envasado, precio, publicidad ….además de ese “algo” extra” . Podría decirse que Coca-Cola tiene ese elemento místico que a la gente le gusta, posee un cierto encanto que ha fascinado a chicos y grandes, hombres y mujeres en todo el mundo y en distintas épocas.
Sin lugar a dudas y, a pesar de las extraordinarias campañas publicitarias que ha tenido Coca-Cola desde sus inicios, no se puede explicar por completo el éxito tan rotundo que posee. Coca Cola tiene una personalidad propia.
La mayoría de las personas que beben Coca-Cola es porque se sienten identificados con lo que ésta representa, esto es gracias a la imagen que la compañía se ha encargado de proyectarle al mundo.
Para Coca-Cola ha sido fundamental que su mensaje haya sido continuo, esto es muy raro en la publicidad, ya que siempre se esta tratando de innovar, pero esta bebida ha demostrado que ésta táctica les ha funcionado y les ha traído mucho éxito. dice que “Cada presentación debe llevar el mismo mensaje; la publicidad de un producto debe proyectar constantemente la misma imagen, año tras año”.(Steinbach,114) así lo establece el agente David Ogilvy [1] .
Desde sus inicios Coca-Cola se describió como deliciosa y refrescante, esto ha sido plasmado desde ese entones, aunque a través de los años ha ido evolucionando la publicidad y el mensaje principal se sigue manteniendo.
La marca ha sabido cambiar y probar la transformación en los momentos adecuados, siempre actualizando su publicidad, para que la gente se sienta identificada, ofreciéndole al consumidor mensajes que están al día con los acontecimientos de ese instante. Muchas veces podemos identificar las costumbres y la moda a través de sus anuncios, “Ver los anuncios de Coca Cola es como leer otros tantos años de la historia de Estados Unidos”(Steinbach, 115)
Coca-Cola ha sido innovador y pionero en el ámbito publicitario, Woodruff tenía muy en claro la importancia de esta herramienta sabiendo que entre más sea el número de personas a las que les llegue el mensaje, mayor número de gente comprara el producto. The Coca-Cola Company fue una de las primeras compañías en anunciarse simultáneamente en la radio y la televisión. Coca-Cola ha sabido explotar su producto desde el principio, patrocinando diferentes eventos como los juegos olímpicos de 1928 en Ámsterdam, y en los mismos eventos dando artículos publicitarios, estos ayudan a que en la mente del individuo siempre esté pensando en el producto, desde charolas hasta calendarios pasando por toda una amplia gama de productos.
American Dream
Otro concepto fundamental perteneciente al contexto de la sociedad americana en esta época es un término denominado “The American Dream”, El Sueño Americano.
La imagen de un hombre joven vestido de traje con portafolio saliendo de la puerta de su casa con sus dos hijos, niño y niña. Él se despide de su esposa, mientras se dirigen hacia el auto que se encuentra estacionada al frente de la casa. La mujer, con labial rojo y delantal, los saluda con la mano mientras sostiene un pay de cerezas con la otra. A la derecha, se pueden ver 20 casas iguales con la misma escena sucediendo en cada una de ellas. El Sueño Americano.
Después de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos gozó de un periodo muy fructífero. Al ser parte de los aliados y al haber jugado un papel fundamental en este conflicto, este país ganó muchas riquezas y prestigio. Esta nación empezó crecer y para la década de los 50, ya era una potencia económica. Esto generó más empleos y oportunidades para la población estadounidense. De esta manera la gente empezaba a aspirar más, a querer más, a alcanzar más. De esta forma, florece El American Dream. Ciertamente, este no es un concepto que nace en esta época, se remonta a años atrás, sin embargo tiene un gran boom en este preciso momento.
Éste término fue utilizado por primera vez por James Turslow en su libro The Epic of America en 1938. Él describió el sueño americano como “El sueño de una tierra en la cual la vida fuera mejor y más rica para todos. Un sueño donde la riqueza no fuera medida por el numero de carros que tenia o el sueldo que ganaras, sino por la habilidad de cada mujer y hombre para obtener la mejor posición que sus acciones les permitan sin importar rango ni nacimiento.”
( Truslow). Otro concepto que abarcaba era el de la familia. El American Dream promueve mucho los valores de esta institución y también de la amistad.
Esta era la esencia del ideal de vida estadounidense, pero poco a poco fue cambiando y se fue deformando. Se establecieron ideales del hombre y la mujer. El hombre representaba el poder, el proveedor de la casa, la figura de autoridad y respeto a la cual todos los demás miembros de la familia debían de ver con admiración. La mujer representaba la parte dócil, siempre arreglada, la perfecta ama de casa. El American Dream se fue determinando y midiendo por los bienes materiales que se tuvieran. Entre más coches, mejor fuera tú casa o tú trabajo, o entre más “normal” fuera tu familia más cerca estabas de este sueño.
Este sueño se fue convirtiendo en un estereotipo que toda familia americana debía seguir. Se fue estableciendo como una imposición social. Pero lo que se ignoraba en este estilo vida de ensueño, era todo lo que pasaba afuera de esta burbuja de perfección. El racismo hacia los afroamericanos, la pobreza en la que vivían muchos otros, y otros aspectos sombríos que formaban parte de la realidad de este país, no entraban en el American Dream.
Creemos que es fundamental hablar de este concepto, porque, como veremos más adelante, mucha de la publicidad de Coca-Cola está basada en esto. Esta marca promovía estos ideales e incitaba a consumir su producto a toda esta población y los que aspiraban a tener este estilo de vida.
La imagen de un hombre joven vestido de traje con portafolio saliendo de la puerta de su casa con sus dos hijos, niño y niña. Él se despide de su esposa, mientras se dirigen hacia el auto que se encuentra estacionada al frente de la casa. La mujer, con labial rojo y delantal, los saluda con la mano mientras sostiene un pay de cerezas con la otra. A la derecha, se pueden ver 20 casas iguales con la misma escena sucediendo en cada una de ellas. El Sueño Americano.
Después de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos gozó de un periodo muy fructífero. Al ser parte de los aliados y al haber jugado un papel fundamental en este conflicto, este país ganó muchas riquezas y prestigio. Esta nación empezó crecer y para la década de los 50, ya era una potencia económica. Esto generó más empleos y oportunidades para la población estadounidense. De esta manera la gente empezaba a aspirar más, a querer más, a alcanzar más. De esta forma, florece El American Dream. Ciertamente, este no es un concepto que nace en esta época, se remonta a años atrás, sin embargo tiene un gran boom en este preciso momento.
Éste término fue utilizado por primera vez por James Turslow en su libro The Epic of America en 1938. Él describió el sueño americano como “El sueño de una tierra en la cual la vida fuera mejor y más rica para todos. Un sueño donde la riqueza no fuera medida por el numero de carros que tenia o el sueldo que ganaras, sino por la habilidad de cada mujer y hombre para obtener la mejor posición que sus acciones les permitan sin importar rango ni nacimiento.”
( Truslow). Otro concepto que abarcaba era el de la familia. El American Dream promueve mucho los valores de esta institución y también de la amistad.
Esta era la esencia del ideal de vida estadounidense, pero poco a poco fue cambiando y se fue deformando. Se establecieron ideales del hombre y la mujer. El hombre representaba el poder, el proveedor de la casa, la figura de autoridad y respeto a la cual todos los demás miembros de la familia debían de ver con admiración. La mujer representaba la parte dócil, siempre arreglada, la perfecta ama de casa. El American Dream se fue determinando y midiendo por los bienes materiales que se tuvieran. Entre más coches, mejor fuera tú casa o tú trabajo, o entre más “normal” fuera tu familia más cerca estabas de este sueño.
Este sueño se fue convirtiendo en un estereotipo que toda familia americana debía seguir. Se fue estableciendo como una imposición social. Pero lo que se ignoraba en este estilo vida de ensueño, era todo lo que pasaba afuera de esta burbuja de perfección. El racismo hacia los afroamericanos, la pobreza en la que vivían muchos otros, y otros aspectos sombríos que formaban parte de la realidad de este país, no entraban en el American Dream.
Creemos que es fundamental hablar de este concepto, porque, como veremos más adelante, mucha de la publicidad de Coca-Cola está basada en esto. Esta marca promovía estos ideales e incitaba a consumir su producto a toda esta población y los que aspiraban a tener este estilo de vida.
lunes, 19 de octubre de 2009
publicidad
Estamos investigando sobre como es la publicidad de coca cola primero en general para después aplicarlo específicamente a la publicidad de la década de los cincuenta
lunes, 28 de septiembre de 2009
lunes, 21 de septiembre de 2009
¿Qué pasaba en los cincuentas?
En los años cincuenta se da el inicio de la guerra fría, conflicto que se desprendería como consecuencia de la segunda guerra mundial. El mundo se divide , entre Estados Unidos y la Unión Soviética, pero no sería una guerra de peleas sino una de tensiones, sería una lucha armamentista, quien era el primero en tener el mejor armamento y los avances tecnológicos de la época. La lucha nunca serían en su territorio, y la primera manifestación fue Corea, esta quedo dividida después de la guerra, surgiendo las dos Coreas la del norte y la del sur cada una esta ayudada por los dos países en conflicto. Otro conflicto importante de la guerra fría es el la guerra de Vietnam, empieza en 1959, invitado por Francia para ayudarle a resolver el conflicto, se involucró demasiado que termino siendo una guerra entre la URSS y EUA como principales actores.
Amanda
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
