Enfoque publicitario de Coca-Cola en los años 50’s

Los cincuenta fueron años muy importantes para posicionar a la coca cola como uno de los productos más importantes de la época.

En Estados Unidos se realizó una encuesta para medir la popularidad de distintos productos entre ellos la Coca Cola, las plumas Parker, y los coches Ford, la encuesta mostró que la Coca-Cola era el más conocido en este país. Esto no fue solamente el resultado del sabor de la bebida, sino del posicionamiento que le dio la publicidad.

Durante la segunda guerra mundial la Coca- Cola tuvo la oportunidad de expandirse y llegar a distintos países, por eso es importante mencionar que, que una vez finalizada la guerra, se buscó una forma de posicionarla como la favorita de los consumidores.

Como ya mencionamos anteriormente, después de la guerra hubo un crecimiento económico importante, la sociedad norteamericana cambia su estilo de vida y lo impone al resto del mundo. La Coca- Cola y su publicidad toman ventaja de este, convirtiéndola en un símbolo del “Sueño Americano”. La bebida ya no solamente se tomaba por la necesidad de refrescar y quitar la sed, sino porque representaba un estilo de vida, tomar Coca- Cola proporcionaba estatus social.

Al viajar la Coca- Cola a diferentes países no solamente llegaba un refresco, sino el estilo de vida mismo de los norteamericanos, “La Coca-Cola se adaptó a la perfección con esos sueños típicamente norteamericanos, rebosantes de buenos sentimientos, de éxito, dinero, amor y heroísmo. La bebida asumió toda una serie de valores a través de una identidad positiva que jamás falló” (Steinbach,118).

The Coca-Cola Company, en 1956, cambió de agencia publicitaria lo cual fue un gran acierto porque le dio un giro a la publicidad de la compañía, enfocándose a nuevos sectores de la sociedad como los jóvenes y los afroamericanos y así expandirse a nuevos mercados. En los distintos anuncios de la época es muy claro ver como se reflejan los valores que apelaban a la nueva forma de vida, algunos de los eslóganes de los anuncios decían:

“Para el hogar y la hospitalidad”,
“Beba una Coca-Cola y sea feliz”
“ A la joven Norteamérica le fascina”
“La pausa feliz para los jóvenes de todas las edades”
“El refresco que el mundo prefiere”
Podemos ver los valores de la familia, de la juventud, el trabajo, la igualdad de oportunidades entre otros, conjugados en un mismo mensaje.

Woodruff tenía muy en claro que para tener un mayor impacto en el individuo era necesario utilizar todos los medios de comunicación posibles como son la televisión, el radio, los espectaculares, entre otros. Para Coca-Cola uno de los puntos mas importantes de su éxito ha sido la publicidad, y el uso de ésta a su favor para mantenerse en la mente del consumidor.

Características generales publicidad Coca-Cola

Como hemos mencionado anteriormente un ingrediente muy importante del éxito que ha tenido Coca-Cola ha sido su publicidad. Coca-Cola, a través del uso de este recurso, ha sabido llamar la atención de una manera positiva, convirtiéndose en más que una simple bebida gaseosa, en un símbolo de buenos valores.

“No se trata sólo del valor del producto, de las estrategias de mercadotecnia o de una gerencia muy capacitada. Para transformarse de un objeto desconocido a una leyenda, un producto necesita una campaña publicitaria inteligente y permanente que se concentre en los valores positivos con la finalidad de cautivar al consumidor.”(Steinbach,112) Claramente la Coca-Cola ha estado consciente de esto y es por eso es que su mejor aliado, la publicidad, ha sabido convertirla en el imperio que es actualmente.

Coca-Cola se ha sabido adaptar a los distintos lugares donde se vende su producto, imponiéndose en una parte de la cultura local, haciéndolos sentir que esta bebida es una parte de ellos, que comparte valores, tradiciones, festividades, no importando el lugar donde se esté. Gracias a esto Coca-Cola, se ha convertido en un símbolo de distintas ideologías.

Es claro que la publicidad ha ayudado a Coca-Cola a convertirse en un éxito, pero la pregunta sigue siendo ¿Qué hace tan especial a la Coca-Cola? “ La personalidad de un producto se forma reuniendo diferentes elementos: nombre, envasado, precio, publicidad ….además de ese “algo” extra” . Podría decirse que Coca-Cola tiene ese elemento místico que a la gente le gusta, posee un cierto encanto que ha fascinado a chicos y grandes, hombres y mujeres en todo el mundo y en distintas épocas.

Sin lugar a dudas y, a pesar de las extraordinarias campañas publicitarias que ha tenido Coca-Cola desde sus inicios, no se puede explicar por completo el éxito tan rotundo que posee. Coca Cola tiene una personalidad propia.

La mayoría de las personas que beben Coca-Cola es porque se sienten identificados con lo que ésta representa, esto es gracias a la imagen que la compañía se ha encargado de proyectarle al mundo.

Para Coca-Cola ha sido fundamental que su mensaje haya sido continuo, esto es muy raro en la publicidad, ya que siempre se esta tratando de innovar, pero esta bebida ha demostrado que ésta táctica les ha funcionado y les ha traído mucho éxito. dice que “Cada presentación debe llevar el mismo mensaje; la publicidad de un producto debe proyectar constantemente la misma imagen, año tras año”.(Steinbach,114) así lo establece el agente David Ogilvy [1] .

Desde sus inicios Coca-Cola se describió como deliciosa y refrescante, esto ha sido plasmado desde ese entones, aunque a través de los años ha ido evolucionando la publicidad y el mensaje principal se sigue manteniendo.

La marca ha sabido cambiar y probar la transformación en los momentos adecuados, siempre actualizando su publicidad, para que la gente se sienta identificada, ofreciéndole al consumidor mensajes que están al día con los acontecimientos de ese instante. Muchas veces podemos identificar las costumbres y la moda a través de sus anuncios, “Ver los anuncios de Coca Cola es como leer otros tantos años de la historia de Estados Unidos”(Steinbach, 115)

Coca-Cola ha sido innovador y pionero en el ámbito publicitario, Woodruff tenía muy en claro la importancia de esta herramienta sabiendo que entre más sea el número de personas a las que les llegue el mensaje, mayor número de gente comprara el producto. The Coca-Cola Company fue una de las primeras compañías en anunciarse simultáneamente en la radio y la televisión. Coca-Cola ha sabido explotar su producto desde el principio, patrocinando diferentes eventos como los juegos olímpicos de 1928 en Ámsterdam, y en los mismos eventos dando artículos publicitarios, estos ayudan a que en la mente del individuo siempre esté pensando en el producto, desde charolas hasta calendarios pasando por toda una amplia gama de productos.

American Dream

Otro concepto fundamental perteneciente al contexto de la sociedad americana en esta época es un término denominado “The American Dream”, El Sueño Americano.

La imagen de un hombre joven vestido de traje con portafolio saliendo de la puerta de su casa con sus dos hijos, niño y niña. Él se despide de su esposa, mientras se dirigen hacia el auto que se encuentra estacionada al frente de la casa. La mujer, con labial rojo y delantal, los saluda con la mano mientras sostiene un pay de cerezas con la otra. A la derecha, se pueden ver 20 casas iguales con la misma escena sucediendo en cada una de ellas. El Sueño Americano.

Después de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos gozó de un periodo muy fructífero. Al ser parte de los aliados y al haber jugado un papel fundamental en este conflicto, este país ganó muchas riquezas y prestigio. Esta nación empezó crecer y para la década de los 50, ya era una potencia económica. Esto generó más empleos y oportunidades para la población estadounidense. De esta manera la gente empezaba a aspirar más, a querer más, a alcanzar más. De esta forma, florece El American Dream. Ciertamente, este no es un concepto que nace en esta época, se remonta a años atrás, sin embargo tiene un gran boom en este preciso momento.

Éste término fue utilizado por primera vez por James Turslow en su libro The Epic of America en 1938. Él describió el sueño americano como “El sueño de una tierra en la cual la vida fuera mejor y más rica para todos. Un sueño donde la riqueza no fuera medida por el numero de carros que tenia o el sueldo que ganaras, sino por la habilidad de cada mujer y hombre para obtener la mejor posición que sus acciones les permitan sin importar rango ni nacimiento.”
( Truslow). Otro concepto que abarcaba era el de la familia. El American Dream promueve mucho los valores de esta institución y también de la amistad.

Esta era la esencia del ideal de vida estadounidense, pero poco a poco fue cambiando y se fue deformando. Se establecieron ideales del hombre y la mujer. El hombre representaba el poder, el proveedor de la casa, la figura de autoridad y respeto a la cual todos los demás miembros de la familia debían de ver con admiración. La mujer representaba la parte dócil, siempre arreglada, la perfecta ama de casa. El American Dream se fue determinando y midiendo por los bienes materiales que se tuvieran. Entre más coches, mejor fuera tú casa o tú trabajo, o entre más “normal” fuera tu familia más cerca estabas de este sueño.

Este sueño se fue convirtiendo en un estereotipo que toda familia americana debía seguir. Se fue estableciendo como una imposición social. Pero lo que se ignoraba en este estilo vida de ensueño, era todo lo que pasaba afuera de esta burbuja de perfección. El racismo hacia los afroamericanos, la pobreza en la que vivían muchos otros, y otros aspectos sombríos que formaban parte de la realidad de este país, no entraban en el American Dream.

Creemos que es fundamental hablar de este concepto, porque, como veremos más adelante, mucha de la publicidad de Coca-Cola está basada en esto. Esta marca promovía estos ideales e incitaba a consumir su producto a toda esta población y los que aspiraban a tener este estilo de vida.

publicidad

Estamos investigando sobre como es la publicidad de coca cola primero en general para después aplicarlo específicamente a la publicidad de la década de los cincuenta

Fotogalería

¿Qué pasaba en los cincuentas?

En los años cincuenta se da el inicio de la guerra fría, conflicto que se desprendería como consecuencia de la segunda guerra mundial. El mundo se divide , entre Estados Unidos y la Unión Soviética, pero no sería una guerra de peleas sino una de tensiones, sería una lucha armamentista, quien era el primero en tener el mejor armamento y los avances tecnológicos de la época. La lucha nunca serían en su territorio, y la primera manifestación fue Corea, esta quedo dividida después de la guerra, surgiendo las dos Coreas la del norte y la del sur cada una esta ayudada por los dos países en conflicto. Otro conflicto importante de la guerra fría es el la guerra de Vietnam, empieza en 1959, invitado por Francia para ayudarle a resolver el conflicto, se involucró demasiado que termino siendo una guerra entre la URSS y EUA como principales actores.

También en esta década se da la revolución cubana imponiendo el primer gobierno comunista en el occidente bajó e cargo de Fidel Castro, cosa que Estados Unidos no vio con buenos ojos pues luchaba ante el comunismo.

Europa pierde varias colonias en África y Asia como Egipto, Kenya, Cambodia, Vietnam. Eva Perón muere de cáncer de útero.

Es un época de desarrollo económico Estados Unidos a través del Plan Marshall ha ayudado a Europa a reconstruirse, hay mayor poder adquisitivo .En la sociedad estadounidense se crea un nuevo estilo de vida llamado “american dream”, una forma de vivir más material, porque con los nuevos avances tecnológicos hay más poder adquisitivo, se promovió mucho a través de la publicidad. Esta forma de vivir iba desde la moda, los coches y la forma de comportarse. Se convierte en una sociedad consumista.

Después de una época de guerra la moda empezó a cambiar el diseñador Cristian Dior puso de moda lo que se llamaría “ New Look” con la A-line. Este “new look” sería representativo de los años cincuenta. Las mujeres para salir siempre iban bien arregladas, muy glamorosas. Otro look de los cincuentas que es representativo es el traje propuesto por Chanel.

En el ámbito musical se crea yb nuevo género de la mezcla del blues , gospel, jazz y country dando origen a el Rock& Roll. Chuck Berry, Little Richard, Bo Diddley, Fats Domino, Buddy Holly, Gene Vincent, pero el principal representante y conocido como el rey del Rock & Roll fue Elvis Presley. También fue la época en donde surgieron Frank Sinatra, Sammy Davis Jr. entre otros.

En el arte empieza a surgir a mediados de los cincuenta pero sería hasta los años sesenta que alcanzaría su auge, influenciados por la corriente del dadaísmo y por artistas como Man Ray, Picasso, uno de los principales percusores es Andy Warhol.

Amanda

comerciales de coca cola de los 50´s

Historia de Coca-Cola Company

Estamos revisando la historia de como se fundó Coca-Cola Company para saber cual es la visión que tiene como empresa y así poderlo enfocar al porque de sus anuncios publicitarios.

Coca Cola nace en 1886 en un afortunado accidente cuando John S. Pemberton trabajando en una fórmula medicinal para mejorarla , mezcló el jarabe con agua carbonatada y el resultado fue una bebida deliciosa y refrescante, en farmacia llamada Jacob en Atlanta, Georgia.

Al principio se llamó “Vino Coca Pemberton” pero Frank M. Robinson fue el que dio el nombre de Coca Cola también creando el característico logotipo de la compañía. Al principio solo se vendían 9 coca colas por día.

Pemberton murió y la fábrica no se podía sostener, así que tuvo que ser vendida, Pemberton nunca se enteró del éxito se su inventó. En 1891, Asa Grigs Candler, quien era farmacéutico al igual que Pemberton y un hombre de negocios, compró en su totalidad la compañía.

En 1982 se fundó The Coca Cola Company. Concientes del poder de la publicidad para vender a mayor escala hicieron uso de esta. Al principio el producto solo se vendía en fuentes de sodas pero estaban concientes de que el producto necesitaba crecer de manera importante y es cuando deciden usar botellas. Joseph A. Biedenharn fue el primero en embotellar en el sur de Estados Unidos y fue el primer dueño de la franquicia. En 1893 Coca Cola se registro por primera vez.

En 1899 Benjamin F. Thomas y Joseph Whitehead adquieren los derechos para embotellar, creando una red de embotelladoras en Estados Unidos, lo que les permitió que para 1892 ya se vendiera Coca Cola en todo el país.

En 1913 deciden crear una botella única para Coca Cola y así evitar las imitaciones. Para 1915 se había creado la botella de color verde con curvas elegantes simulando el cuerpo de una mujer de la época, a este envase se le conoce como countour.

En 1919 la familia Candler vende Coca Cola a la familia Woodruff, gracias a esta venta Coca Cola es lo que es hoy en día. La visión que tuvieron principalmente Robert W. Woodruff como presidente impulsó en gran medida a que Coca Cola Company se convirtiera en el imperio que es.

En 1930 Woodruff creó un departamento internacional que se encargaría de exportar Coca Cola a más de 45 países.

En 1941 Estados Unidos entró a la segunda guerra mundial, Coca Cola los respaldó, Woodduff ordenó que a cada hombre uniformado se le vendiera una Coca Cola a 5 centavos sin importar donde estuviera y cuanto eso le costara a la compañía. Durante la guerra muchas personas tuvieron la oportunidad de probar el producto por lo que cuando por fin hubo paz, Coca Cola se abrió mas internacionalmente. Coca Cola se convirtió en un producto que representaba el “American lifestyle” através de su publicidad.

En los años sesenta Coca Cola Company decide expandirse creando Coca Cola Foods para vender otro tipo de productos adquiriendo Minute Maid para comercializar productos café y jugos cítricos. También quiere expandir sus sabores en los refrescos y por eso lanza al mercado Fanta en 1950, Sprite en 1961, Tab en 1963, y Fresca en 1966.

En 1985 por primera vez en 99 años desde que se inventó la formula esta fue cambiada para crear la Diet Coke, llamada en esos años “the new coke”, pero la gente se sentía emocionalmente apegada a formula original por lo que regresó llamándose Coca Cola Classic. Diet coke se convirtió en el segundo producto más vendido de la compañía.

Referencias:

Heritage Time Line. (n.d.). Retrieved September 21, 2009, from http://heritage.coca-cola.com/

Nuestra Historia. (n.d.). Retrieved September 21, 2009, from http://www.coca-colamexico.com.mx/

Coca Cola 80 años destapando historias en México. (n.d.). Retrieved September 21, 2009, from http://www.coca-colamexico.com.mx/recursos/pdf/historia_coca_cola.pdf

liliana

"Have a coke" Coco cola en la Era del Rock n´roll

1. Antecedentes

a)Historia de Coca-Cola

b) Contexto histórico de los años 50

2. Enfoque Publicitario

a)¿Qué es la publicidad?

b) Características generales publicidad Coca-Cola

c)Enfoque publicitario de Coca-Cola en los años 50

- Sociedad y política

- Cine

d)Análisis de un anuncio en particular

3. Conclusión

a) La tradición Coca-Cola

b) La publicidad y su rol en la sociedad

Extras: galerías de fotos

Amanda y Liliana

Referencias

THE REAL THING: TRUTH AND POWER AT THE COCA-COLA COMPANY.

By Constance L. Hayes

FOR GOD, COUNTRY AND COCA-COLA: THE DEFINITIVE HISTORY OF THE GREAT AMERICAN SOFT DRINK AND THE COMPANY THAT MAKES IT. By Mark Pendergrast

Objetivo

En este trabajo queremos analizar la publicidad de Coca Cola, enfocándonos en la década de los cincuentas en Estados Unidos y ver como esta se dirige al consumidor de una manera en la que este se puede sentir identificado con la propaganda y cuál fue el impacto que tuvo sobre el consumidor. Así podremos ver la importancia de lo que fue la publicidad para que Coca Cola pudiera consolidarse como una de las marcas más importantes del mundo.

Amanda y Liliana